更新時(shí)間：2025-06-08 21:56:06
網(wǎng)站建設(shè)
545始于2015年，這一年，有趣的互動(dòng)營銷從未離開過我們的生活。從年初席卷微博的“馬身”，到后來掀起一股風(fēng)潮的“ALS冰桶挑戰(zhàn)”，讓我們看到了互動(dòng)營銷的無限可能。下面，就讓我們?yōu)榇蠹冶P點(diǎn)一下2015年令人印象深刻的八個(gè)互動(dòng)營銷案例。1. ALS冰桶挑戰(zhàn)
ALS冰桶挑戰(zhàn)賽可以說是這個(gè)夏天的大贏家。從國外引進(jìn)，在中國最大的社交平臺(tái)微博上不斷發(fā)酵。最先接受挑戰(zhàn)的是雷軍、李彥宏等科技界大咖。隨后，娛樂圈各界明星也紛紛加盟，讓冰桶挑戰(zhàn)持續(xù)升溫。圍觀群眾表示，雖然被點(diǎn)名的可能性很小，但平日里能看到大咖們發(fā)這樣親切搞笑的視頻，真的是一種享受。
ALS的中文全稱是“肌萎縮側(cè)索硬化癥”。身患此病的波士頓學(xué)院著名棒球運(yùn)動(dòng)員皮特弗雷茨希望更多人關(guān)注此病，因此發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)。活動(dòng)規(guī)則如下，被點(diǎn)名者要么在24小時(shí)內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，并將相應(yīng)視頻上傳至社交網(wǎng)站；或捐贈(zèng)100 美元來抗擊ALS。由于挑戰(zhàn)規(guī)則相對(duì)簡單，活動(dòng)迅速走紅，僅一個(gè)月就籌得善款2.57億元。
點(diǎn)評(píng)：ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次非常有效的公益與營銷的結(jié)合?；蛟SPete Frates在發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)并沒有預(yù)料到如此瘋狂的傳播。不少品牌也紛紛借助此次活動(dòng)進(jìn)行營銷。比較有名的是三星向蘋果發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”?？偟膩碚f，冰桶挑戰(zhàn)的成功因素可以歸納為：1）低門檻的參與機(jī)制； 2）社會(huì)心理學(xué)的成功應(yīng)用。在透明的社交平臺(tái)上發(fā)布挑戰(zhàn)信息，相當(dāng)于求助于參與者的間接公開承諾。在大家的監(jiān)督下，完成并繼續(xù)活動(dòng)的可能性更高； 3）名人的傳播效果。事實(shí)上，這種公眾人物的大規(guī)模參與，在互動(dòng)營銷史上也算是第一次。2. 微信為盲胞讀書
今年，微信在公益方面又做了一件大事。人們只需關(guān)注“盲人讀書”微信公眾號(hào)，就可以根據(jù)分配的文章段落，為盲人貢獻(xiàn)一段心聲。并且對(duì)貢獻(xiàn)的聲音進(jìn)行智能過濾，將最合適的聲音收錄到庫中?；顒?dòng)發(fā)起后，關(guān)注度和點(diǎn)贊量暴漲，平均每天收到15000條語音點(diǎn)贊。為了號(hào)召更多人參與到活動(dòng)中來，微信還邀請(qǐng)了高圓圓、胡歌、倪妮等明星領(lǐng)書。
在10月15日國際盲人日之際，微信向視障兒童發(fā)送了錄制有聲讀物的“悅讀盒子”，希望這些閱讀困難的兒童能夠通過聽書讓自己的精神世界更加美好。要充實(shí)而富有。
點(diǎn)評(píng)：不同的微信功能，不同的慈善捐贈(zèng)。微信的“盲人閱讀”是一個(gè)雙贏的活動(dòng)。它不僅調(diào)動(dòng)了人們的同情心，完成了人們的自我實(shí)現(xiàn)感，也讓視障人士能夠“讀”到更多的書。3. 韓寒 《后會(huì)無期》 營銷
看到肖四憑借《小時(shí)代》的電影版又賺了一筆，韓寒終于坐不住了，決定在自己作家、賽車手的身份之外，再添一個(gè)導(dǎo)演，和全民的岳父。與《小時(shí)代》不同，電影《后悔無期》沒有原著的粉絲基礎(chǔ)，而是另一種新創(chuàng)作的素材。影片在早期的微博宣傳中，并沒有靠影片的相關(guān)細(xì)節(jié)，而是靠演員或?qū)а莸钠瑘?chǎng)照，加上“韓式幽默”在微博上調(diào)侃。不少網(wǎng)友更是腦洞大開，幾乎每條微博下都有不少“神評(píng)論”。相關(guān)營銷號(hào)會(huì)收集這些“神評(píng)”，并以微博的形式進(jìn)行傳播，讓優(yōu)質(zhì)的UGC再次得到有效傳播。因此，《后會(huì)無期》的前期宣傳，既保持了影片的神秘感，又在話題度上做了足夠的噱頭。
影片上映后，劇中主人公的經(jīng)典臺(tái)詞被制作成九方圖傳播，迅速引發(fā)了各種風(fēng)格的自由創(chuàng)作。最經(jīng)典的就是“XX會(huì)放肆，X會(huì)克制”。這些簡單易改編的句型瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情，就連還沒有去電影院看臺(tái)詞的消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)臺(tái)詞感到陌生。此外，《后會(huì)無期》還為劇中人氣阿拉斯加小狗馬達(dá)加斯加創(chuàng)建了個(gè)人微博，主要用于萌萌互動(dòng)，發(fā)布電影幕后故事，讓電影有更多的人氣。完整的形象在觀眾心中。
點(diǎn)評(píng)：從《致青春》成功探索線上互動(dòng)營銷后，影壇新銳導(dǎo)演浩浩蕩蕩走上這條路?！逗髸?huì)無期》也是隊(duì)員之一，表現(xiàn)非常出色。從前期的宣傳到后期的話題炒作，影片可以說是真正發(fā)揮了UGC的威力。雖然不知道有多少是內(nèi)部人員創(chuàng)作的，但這并不影響它優(yōu)秀的成績。4. 茵曼全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì)
你可能從來沒有想過服裝發(fā)布會(huì)可以在網(wǎng)上完成，但今年英曼的新服裝發(fā)布會(huì)是同類產(chǎn)品中的第一次。本次發(fā)布會(huì)的主題是“向日出say hi”。以邀請(qǐng)都市女性看日出為契機(jī)，在PC端和移動(dòng)端為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)前所未有的“日出”發(fā)布會(huì)。
達(dá)應(yīng)該放慢生活腳步的理念。發(fā)布會(huì)登陸中國最大電商網(wǎng)站“天貓”以及中國用戶最多的手機(jī)社交軟件“微信”上。在天貓，通過互動(dòng)視頻的體驗(yàn)，參與者可在觀看過程中進(jìn)行故事線互動(dòng)并領(lǐng)取優(yōu)惠券，邊看邊選購，感受360度服裝細(xì)節(jié)展示，最終頁面導(dǎo)向天貓商城，讓消費(fèi)者最大程度感受搶購的樂趣。發(fā)布會(huì)與銷售結(jié)合為一體，是本次茵曼云端發(fā)布會(huì)用戶體驗(yàn)的最大著力點(diǎn)。而在微信端端的體驗(yàn)，因應(yīng)手機(jī)功能屬性，定制重力感應(yīng)及多點(diǎn)觸控互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。用戶可以360 °全景觀看云端發(fā)布會(huì)場(chǎng)景，并抓拍模特兒抽取優(yōu)惠劵。
據(jù)悉，本次云端發(fā)布會(huì)的拍攝一共動(dòng)用了百臺(tái)機(jī)器，100多位工作人員、全高清的360度實(shí)景拍結(jié)合CG三維電腦合成技術(shù)，500分鐘的素材精華剪輯成4分鐘的震撼短片，并在不同的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各具特色的互動(dòng)體驗(yàn)。
點(diǎn)評(píng)：打破傳統(tǒng)思路，把發(fā)布會(huì)搬到云端完成。對(duì)于女裝電商品牌來說，擁有如此的創(chuàng)意與執(zhí)行力實(shí)屬不易。現(xiàn)在的電商品牌往往通過降價(jià)打折來吸引目光，而茵曼為服飾企業(yè)的品牌化之路樹立了一個(gè)好榜眼。不僅完成了新品發(fā)布，助力品牌沖刺銷售額，更重要的是，深化了茵曼品牌形象，傳遞慢生活的品牌主張。相信在未來，電商品牌會(huì)嘗試更多革新性的社會(huì)化營銷。
5. 手機(jī)百度“刷臉吃飯”
時(shí)隔四年，世界杯再次來襲。許多品牌都鉚足了勁準(zhǔn)備在世界杯期間好好發(fā)力，百度就為此推出“世界杯刷臉吃飯“活動(dòng)，并大獲成功。消費(fèi)者只需用手機(jī)百度自拍一張照片，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)識(shí)別打分，并根據(jù)分?jǐn)?shù)贈(zèng)送相應(yīng)的優(yōu)惠券，可以在百度外賣下單時(shí)使用。
這過程雖看似簡單，卻需要較高的技術(shù)量。對(duì)人臉打分意味著需要調(diào)用圖像識(shí)別技術(shù)與人臉識(shí)別技術(shù)。百度作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，又是搜索領(lǐng)域里專家中的專家，將自己最擅長的東西應(yīng)用到了營銷領(lǐng)域。
點(diǎn)評(píng)：“自拍“是大多數(shù)手機(jī)族的愛好，百度這招用得極妙，既滿足了消費(fèi)者自拍的欲望，又讓他們?cè)凇币率匙⌒小暗摹笔场吧汐@得優(yōu)惠。再者，可以想像，總有些好勝心或好奇心重的消費(fèi)者會(huì)不斷變換角度與姿勢(shì)拍照，以期獲得更高的分?jǐn)?shù)與更多的優(yōu)惠。
6. 大眾-開車別看手機(jī)
如何有效的向人們強(qiáng)調(diào)“開車別看手機(jī)”這個(gè)基本知識(shí)，宣傳海報(bào)、廣告口號(hào)？NO NO NO，大眾告訴你還有別的更有效的方法。香港大眾汽車包下了電影院影片開播前的廣告位，播放了一段第一視覺的汽車前進(jìn)畫面，再用LBS技術(shù)推送短信給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。當(dāng)觀眾聽到短信提示音后，都紛紛拿起手機(jī)查看，而這時(shí)電影屏幕中的汽車也發(fā)生了事故。在最后的畫面中，大家看到提示“玩手機(jī)是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機(jī)?！薄?br> 點(diǎn)評(píng)：電影院營銷這招可口可樂之前也有玩過，用來提醒觀眾在觀影時(shí)不要發(fā)出噪聲。大眾這次則棋高一著，應(yīng)用了LBS短信推送功能，讓大家不再是以旁觀者的視角來觀看影片，而是作為第一人物來體會(huì)到開車看手機(jī)的危害。
7. 羅永浩PK王自如
今年最聲勢(shì)浩大的一場(chǎng)約架莫過于羅永浩PK王自如，兩人從一開始的微博嗆聲到8月27日晚的優(yōu)酷直播，整個(gè)過程不禁讓人感嘆自己以前吵過的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer做了關(guān)于錘子手機(jī)的評(píng)測(cè)視頻，視頻中王自如對(duì)手機(jī)的相關(guān)配置提出質(zhì)疑，老羅不服，約架便誕生了。
三小時(shí)的唇槍舌戰(zhàn)，就算不懂專業(yè)術(shù)語的外行人也被兩人的架勢(shì)嚇住。而經(jīng)此一役，原本不太有名的王自如被大眾熟知，錘子手機(jī)也為自己做了一次良好的危機(jī)公關(guān)。
點(diǎn)評(píng)：老羅用情懷做手機(jī)，將粉絲經(jīng)濟(jì)完美應(yīng)用，仍無法掩飾錘子手機(jī)不是“世界第二好用”手機(jī)的事實(shí)。當(dāng)然，這場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)第一架”還有一個(gè)大贏家，那便是買斷這三小時(shí)版權(quán)的優(yōu)酷。
8. 可樂歌詞瓶
繼上一年的“昵稱瓶”后，可口可樂今年繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外，消費(fèi)者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動(dòng)畫，并在社交平臺(tái)上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達(dá)自己的心情。
經(jīng)過“昵稱瓶”后，可口可樂對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強(qiáng)等KOL的微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺(tái)上也曬起了有意思的歌詞瓶。
點(diǎn)評(píng)：可口可樂作為世界上最有生命力的一大快消品，每年都會(huì)讓消費(fèi)者感受到品牌身上的強(qiáng)大生命力。歌詞瓶的出現(xiàn)讓愛好音樂的年輕人們重新溫習(xí)了一遍那些充滿回憶的歌曲，創(chuàng)新的瓶身設(shè)計(jì)讓人眼前一亮的同時(shí)，也迅速地被人分享到各種社交平臺(tái)。
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