目前,以網站建設為載體在互聯網上銷售的商品一般都適合在線銷售,如軟件、硬件、圖書雜志、娛樂產品、鮮花等,這些產品的價格都比較低。出于對網絡安全的考慮,消費者不敢輕易在網上進行大額采購。這些產品中的每一種都有自己的特點。對于軟件,軟件銷售商可以利用互聯網發布軟件的試用版供消費者試用,然后在一定期限內提供服務。如果消費者滿意,他們就會購買。圖書雜志可以在網上提供試讀版,讓消費者在訂購前先了解圖書或雜志。這種賦予消費者自主權的方式是受歡迎的,而不是傳統的強制方式。購物方式。對于鮮花,由于網絡是跨時間、跨地域的媒介,你可以在網絡上任何地方訂花,不用排隊,對方也會送貨上門。再看這些商品,都具有一定的網絡特性,可以借用網絡,更容易傳播和銷售。
在線銷售方面的典型例子是亞馬遜書店。它是網絡上最大的書店,也是展示的書店。除了銷售書籍和音樂CD 外,它還開設了在線視頻商店,并計劃以大幅折扣銷售計算機軟件。亞馬遜在線書店以2.8億美元的價格收購了加利福尼亞州的Junglee和波士頓的Planet All這兩家擁有新網絡技術的新公司,以幫助亞馬遜拓展其電子商務業務。 Junglee 將為亞馬遜提供更先進的搜索領先技術,稱為購物指南,讓消費者可以在線比較價格并訂購從時裝到電腦的任何商品。
消費者還可以通過亞馬遜的網絡從其他網站購買產品。亞馬遜以傭金或廣告費的形式賺取利潤。 Planet All 將幫助亞馬遜建立詳細的用戶數據庫。這意味著,未來亞馬遜會在朋友生日臨近時提醒你,并可以幫你從數據庫中找出這位朋友喜歡的書籍和音樂,并且只需輕點鼠標,你就可以將禮物送給你的朋友。朋友的門。省去開車出門、擠滿百貨商店和在郵局排隊的麻煩。亞馬遜在線書店擁有300 萬客戶和1.16 億美元的季度收入,經過三年的努力已成為國際品牌。自Amazon 于1997 年5 月開業以來,銷售額在四個月內翻了兩番。這促成了其上市后股價的上漲;股價的上漲反過來導致其在線圖書銷量激增;銷量更大。亞馬遜至今未能盈利,也沒有給股東任何回報。即便如此,其股價仍持續上漲,1998 年達到132 美元,超過80 億美元的市值使其成為華爾街的新寵。
依托華爾街的青睞,美國的亞馬遜也開始縱橫合作,擴張勢力。不僅與著名的慕澤公司達成合作關系進軍音樂領域,還將英國、德國的網絡書店龍頭拉入旗下。是毒貓天下的藍圖。被亞馬遜收購的3家公司分別是:英國最大的在線書店Bookpages、德國第一大在線書店Telebook和Internet Movie數據庫公司。收購Telebook的目的是為了更好地開拓歐洲在線銷售市場。收購互聯網電影公司是為了支持其最終發展在線視頻銷售市場。亞馬遜對這三家公司的收購只是其擴大在線銷售的最新嘗試。亞馬遜打算進軍在線音樂銷售市場。該公司希望其網站的訪問者能夠欣賞其音樂商店。
亞馬遜為這三家公司支付了總計5500 萬美元,包括現金和普通股。它可以向其收購的公司發行540,000 股普通股。亞馬遜的收購胃口越來越大。在收購了上述三個書商之后,它還計劃收購另外兩家互聯網公司,以加強和擴大其網站的現有業務。亞馬遜收購這3家公司后,將發行新股,包括80萬股PlanetAll股份和160萬股Junglee股份。兩次收購將進一步提升亞馬遜在電商領域的競爭力。亞馬遜與Muze 達成協議,將Muze 內容添加到其新的音樂商店。根據協議,Muze 的音樂數據庫將包含在亞馬遜的在線音樂商店中。亞馬遜還將獲得Muze 的書籍和視頻內容。
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