更新時(shí)間：2025-06-12 16:30:45
網(wǎng)站建設(shè)
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理論上，任何形式的網(wǎng)站制作的產(chǎn)品都可以在互聯(lián)網(wǎng)上銷售。但現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷無法滿足這一要求。一般來說，適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：
1.產(chǎn)品性質(zhì)
由于上網(wǎng)用戶在接觸互聯(lián)網(wǎng)的初期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有一定的要求，上網(wǎng)的用戶大多與了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有關(guān)，因此網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品最好與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。此外，一些信息產(chǎn)品，如書籍、音樂等，也更適合在線銷售。還有一些借助網(wǎng)絡(luò)功能實(shí)現(xiàn)的在線服務(wù)，如遠(yuǎn)程醫(yī)療等，更適合網(wǎng)絡(luò)營銷。2.目標(biāo)市場
對(duì)于市場需要覆蓋較大地域的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使客戶能夠突破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程購物和在線直接下單，使在線買家可以通過購買前上網(wǎng)。產(chǎn)品。如果產(chǎn)品的目標(biāo)市場比較狹窄，可以采用傳統(tǒng)的營銷策略。3.產(chǎn)品式樣
由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的個(gè)性化特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的風(fēng)格必須滿足購買者的個(gè)性化需求。通過互聯(lián)網(wǎng)銷售到世界各國和地區(qū)的產(chǎn)品，必須符合每個(gè)國家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和教育水平。4.產(chǎn)品價(jià)格
網(wǎng)絡(luò)營銷適用于網(wǎng)絡(luò)營銷成本遠(yuǎn)低于其他銷售渠道的產(chǎn)品。一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳遞工具，在發(fā)展初期采取共享、免費(fèi)的策略，網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的低成本特點(diǎn)；另一方面，由于通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品的成本低于通過其他渠道銷售產(chǎn)品的成本，因此網(wǎng)上銷售產(chǎn)品普遍采用低價(jià)定價(jià)策略。5.產(chǎn)品質(zhì)量
客戶可以通過從Internet 獲取信息來做出購買產(chǎn)品的決定。對(duì)于這些產(chǎn)品，雖然網(wǎng)絡(luò)的虛擬性可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程購物和在線直接訂購，但這意味著在線購買者在購買前無法試用或只能通過互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品，因此產(chǎn)品質(zhì)量必須符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。6.產(chǎn)品包裝
作為通過互聯(lián)網(wǎng)面向全球市場的產(chǎn)品，其包裝必須適合網(wǎng)絡(luò)營銷，以方便在不同國家和地區(qū)的分銷。7.產(chǎn)品品牌
一款產(chǎn)品要想在網(wǎng)絡(luò)浩如煙海的信息中獲得瀏覽者的關(guān)注，就必須要有清晰的品牌。由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，缺乏安全感的顧客往往更喜歡名牌產(chǎn)品。上述網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點(diǎn)，實(shí)際上是受兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的限制造成的，使得只有部分產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)銷售。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和其他科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我們有理由相信，將會(huì)有越來越多的產(chǎn)品適合在線銷售。
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