更新時間：2025-06-12 16:58:45
網站建設
794網絡間接市場調研主要是利用網絡收集與企業營銷網站建設相關的市場、競爭對手、消費者、宏觀環境等間接信息。(一)網絡間接市場調童的方法
網絡間接市場調查一般包括利用搜索引擎收集數據、利用BBS收集數據、利用新聞組收集數據、利用E-mail收集數據等方法。其中，利用搜索引擎收集數據是最重要的信息來源。據統計，截至2009年，全球共有2.34億個網站，這些網站涵蓋的信息包羅萬象，無所不在。1.利用搜索引擎收集資料
搜索引擎是利用特定的計算機程序，按照一定的策略收集互聯網上的信息，并將這些信息組織、處理后顯示給用戶，為用戶提供檢索服務的系統。(1)全文索引。全文索引技術是目前搜索引擎的關鍵技術，采用該技術的代表公司有谷歌和百度。基本原理是先定義一個詞庫，然后搜索每個詞條在文章中出現的頻率和位置，將這些頻率和位的信息按照詞庫的順序進行匯總，這樣在搜索某個詞的時候，可以快速準確定位使用公告牌采集數據的詞出現的位置。全文搜索引擎根據搜索結果的來源不同可分為兩類：和一類有自己的檢索程序，俗稱“蜘蛛（spider）程序”或“機器人（robot）程序”，可以建立自己的網頁數據庫，直接搜索結果。它是從自己的數據庫中調用的；另一種是租用其他搜索引擎的數據庫，按照自定義的格式排列搜索結果，比如Lycos搜索引擎。(2)目錄索引。目錄索引雖然有搜索功能，但嚴格意義上不能稱之為真正的搜索引擎。它只是按目錄分類的網站鏈接列表。用戶完全可以根據分類找到自己想要的信息，而不是依賴關鍵詞進行搜索。目錄索引中最具代表性的有雅虎、新浪分類搜索等。(3)元搜索引擎。元搜索引擎在接受用戶的查詢請求后，同時在多個搜索引擎上進行搜索，并將結果返回給用戶。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile和Vivisimo等。在中文元搜索引擎中，代表是Sostar搜索引擎。2.利用BBS收集資料
BBS，又稱電子公告牌，是互聯網上為網絡用戶提供公共場所的電子信息服務系統。它可以以多種方式使用。一般可作為留言板、聊天（沙龍）、討論的場所，也可用于商務。例如發布求職信息、招聘信息等3.利用新聞組收集資料
新聞組（usenet，新聞組）起源于美國北卡羅來納州，是一種基于網絡的計算機組合。這些計算機稱為新聞服務器，不同的用戶可以通過一些軟件鏈接到新聞服務器，閱讀其他人的新聞并參與討論。新聞組是一個完全互動的超級電子論壇，是任何網絡用戶相互交流的工具。近年來，隨著各種商業廣告的泛濫，涌現出一大批純商業性的討論組，許多商業機構迅速進入新聞組領域，逐漸失去了非商業化的初衷。大多數人使用新聞組收集信息是為了獲取免費信息，或者是為了互相交換免費信息。新聞組類似于BBS，但在新聞組中必須遵守各種網絡禮儀和使用規則，避免有可能引起他人反感的行為。4.利用E-mail收集資料
通過電子郵件收集數據既便宜又易于使用。使用E-mail :收集數據有兩種方式。第一種是收集外部實體，如客戶、供應商、代理商等發送給公司的郵件；二是在一些相關的知名網站上注冊郵箱地址。 訂閱大量相關電子郵件信息。但在注冊時，為避免被垃圾郵件侵入，企業應注意設置垃圾郵件過濾系統。(二)網絡間接市場調查的信息來源
間接信息一般包括企業內部信息和企業外部信息兩個方面。對于企業內部信息，企業可以根據實際需要進行收集，方式比較簡單。由于企業外部信息面廣，在網絡信息的海洋中很難收集到相關的調查信息。一般情況下，企業可以委托相關專業調查機構進行調查。網絡間接市場調研的主要信息來源如下：1.本國政府機構網站
有關政府部門、國際貿易研究機構、國內外貿公司、外貿咨詢公司網站，提供更加詳細、系統、專業的國際市場信息。2.外國政府網站
世界各國政府都有相應的部門或國家統計機構向企業提供部分或全部營銷信息，或提供比公布信息更詳細的市場貿易和營銷信息。3.圖書館
公共圖書館、高校圖書館以及外貿部門圖書館，可為企業提供各類貿易統計、產品信息等市場信息資料。4.國際組織
聯合國、國際貿易中心、國際貨幣基金組織、世界銀行、世界貿易組織等機構均提供權威及時的信息。
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