更新時間：2025-06-12 16:46:45
網站建設
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目前，研究我國網絡營銷發展中的環境問題，目的在于充分了解環境因素對網絡營銷網站建設的影響，以幫助企業更好地把握網絡營銷的內涵，以及使網絡營銷真正成為中國企業的競爭重點。為企業制定有效、實用的網絡營銷策略提供指導的利器。從目前國內網絡營銷實踐來看，網絡營銷的發展受到法律環境、技術和基礎設施環境、社會文化環境等因素的制約。
一、網絡營銷的法規環境
網絡營銷作為一種全新的營銷活動，不可避免地會存在一些現有法律無法解決的問題。因此，我國應加強91部網絡營銷相關法律的立法，借鑒和吸收國際上比較流行和成熟的法律，做到防患于未然，立法到位，防患于未然。從目前來看，市場準入、安全認證、電子支付、用戶隱私、知識產權保護、稅收征管、電子廣告等監管問題亟待解決。例如《中華人民共和國經濟合同法》不承認網上交易合同，導致網上交易得不到法律承認和保護，致使電子合同和數字簽名不具備應有的法律效力，經濟糾紛和計算機犯罪的產生在網上交易中。因此，政府必須通過立法有效保護消費者和經營者的權益。再如，由于我國網上交易的安全技術和法律保障還存在諸多不盡如人意的地方，網絡假冒偽劣商品屢見不鮮，欺騙消費者的行為時有發生，市場行為缺乏必要的自律和有效監管。社會監督。從電子支付實踐來看，雖然有一些傳統的法律法規進行規范，但對消費者、企業和監管執法機構的適用程度和定性標準都比較模糊。沒有關于電子支付業務的法律法規。清晰的業務規范。例如，政府仍然缺乏相關的法律法規來規范電子貨幣的發行，例如電子貨幣發行主體的資格、電子支付業務資格的確定、電子支付活動的監管、客戶的義務和銀行的責任。因此，用傳統的法律來解決電子支付問題會遇到很多問題。電子支付業務往往涉及銀行法、證券法、消費者權益保護法、財務披露制度、隱私保護法、知識產權法以及貨幣和銀行制度等，是一個完整的體系，不可分割。因此，網絡營銷在很多方面都存在一些法律風險，嚴重損害了消費者的利益，削弱了企業開展網絡營銷的積極性。這些問題引起了各國政府的高度重視，相關部門正在通過立法逐步加以規范，以保護用戶的權益。二、網絡營銷的技術與基礎設施環境
從我國網絡營銷的實踐來看，網絡營銷的技術和基礎環境約束主要有以下幾個方面：1.網絡基拙設施的不完備性問題
網絡營銷的起步和發展是以網絡技術為基礎的，這就要求網絡傳輸要有更快的響應速度，同時也要求信息傳遞要快速、順暢。雖然我國的網絡基礎設施正在逐步完善，形成了遍布全國的信息高速公路，并取得了一定的成效，但由于經濟實力和技術等原因，我國在網絡基礎設施建設方面的有效投入不足，導致我國網絡與國外相比發達國家基礎設施建設還比較緩慢。已建成的主要網絡尚未實現互聯互通。同時，互聯網用戶的快速膨脹使得寬帶變得擁擠，網速過慢。這些離網絡營銷的要求還差得很遠。因此，政府應加強網絡間的競爭，整合網絡基礎設施，避免重復建設和資源浪費。2.電子支付體系的滯后問題
電子支付是指消費者、企業和金融機構等從事電子商務交易的各方，通過信息網絡，采用安全的信息傳輸手段，采用數字化方式，進行貨幣支付和使用價值流通。與傳統支付方式相比，電子支付具有數字化、開放性、高科技性、時空性等特點，適應網絡營銷活動對貨幣支付的內在要求。但從我國電子支付的實際情況來看，并未得到消費者的廣泛認可。這是制約電子支付大規模應用和健康發展的重要因素，也是制約我國企業網絡營銷發展的重要瓶頸。因此，要構建高效、安全的電子支付系統，需要解決一些技術障礙。當然，這不是任何一個行業可以獨立承擔的。需要全社會的技術支持，尤其是銀行業務電子化。3.物流配送的能力問題
基于互聯網的企業營銷只實現在線交流、在線訂購、在線支付等活動。雖然它縮短了企業與企業之間、企業與用戶之間的聯系，但這并不是一個完整的交易。公司的產品或服務通過特定的分銷渠道交付給消費者。也就是說，網絡營銷的有效性還取決于企業能否構建高效率、低成本的物流配送系統，實現客戶在線下單、在線支付，讓消費者在最短的時間內收到產品。或服務營銷目標。而這又是困擾著很多開展網絡營銷活動的企業的又一大難題。目前，我國現代物流體系還沒有完全建立起來，具備全國物流配送能力的企業寥寥無幾。尤其是一些中小企業，物流配送能力不強，效率低下，無法及時實現與網絡用戶的實物交割。不健全的物流配送體系已成為制約我國企業網絡營銷發展的主要因素。
/>4.企業信息化管理水平的制約問題
現代企業管理的實質就是對信息的處理和使用的過程。信息化管理水平的高低已成為衡量一個行業或一個企業管理水平高低的重要標志。但對我國許多企業而言，企業的信息化管理水平不盡如人意，離網絡營銷的要求還有一定的差距。因此，企業必須建立一套高效、先進的管理信息系統，充分利用計算機和現代網絡技術，為企業在生產管理、庫存管理、財務管理和客戶管理等諸多環節提供相應的信息支持與資源共享，網絡營銷活動的開展才會順利進行。
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