更新時間：2025-06-09 05:30:53
網站建設
531根據我國的實際情況，我國企業在進行網絡營銷時會遇到很多困難，這些困難制約著網絡營銷的發展和成功。
1、消費者在使用網絡進行消費時往往缺乏信任感。互聯網的一個重要特點就是可以跨越時間和空間，可以被廠家用來營銷，也可能被一些廠家用來欺騙消費者。特別是我國擁有知名品牌和良好口碑的大企業并不多，對國外的一些跨國公司知之甚少。很多商家在網上發布的產品信息與實際情況相去甚遠。售后服務的承諾很多，但能兌現的卻寥寥無幾。說一套做一套，無疑會給企業的網絡營銷帶來負面影響。
第二，技術問題是個大問題。我國的網絡才剛剛起步。盡管近年來網絡發展迅速，但網絡覆蓋率仍然很低。即便是北京、上海這樣的大城市，其他城市也不超過20%是可想而知的。網民的層次很小，基本上是一些學生、學者等有知識的人。他們的購買心理和購買方式基本一致，這勢必對很多企業做網絡營銷不利。此外，網站硬件環境低下，人員水平不夠，信息管理和分析能力欠缺，在很大程度上制約著網絡的發展。
第三，安全也是一個很重要的問題。網絡營銷不可避免地會涉及到大量的企業和消費者的個人信息，這需要一個良好的安全體系來保障。例如，一旦通過電子銀行或信用卡支付密碼被截獲，消費者將遭受巨大損失，這也是網絡購物發展必須解決的一大問題。但是，我國在這方面還欠缺很多。
四是管理體制跟不上發展需要。我國的法律體系還不是很健全，尤其是關于電子商務的法律基本是空白。然而，網絡營銷中經常會發生很多糾紛，如企業承諾的服務或產品質量無法兌現，消費者找不到有效的維權途徑等，影響了消費者網絡購物的積極性。
鑒于諸多實際情況，我國企業在開展網絡營銷時必須謹慎行事。事實上，網站設計和電子商務發展迅速的美國公司在網絡營銷方面也很謹慎。上世紀90年代美國政府解除對在互聯網上傳輸商業信息的禁令時，美國已經有大約500萬互聯網用戶，一些公司已經在互聯網上做了一些類似網絡營銷的內容。然而，大多數企業并不急于在只有500萬用戶的情況下推廣自己的網絡營銷策略，而只是以低投入、低風險、見效快的電子廣告作為網絡營銷的切入點。到1995年，美國已經擁有數千萬互聯網用戶，互聯網上才出現了簡單的電子商務。至于涉及復雜電子結算的網絡營銷，直到網民規模達到數億后才得到蓬勃發展。當然，技術因素也是一大制約因素。就我國而言，現存網民占總人口的比例還比較小，網民對網上商務活動的認識還不夠。在這種情況下，我們必須謹慎行事。
如前所述，網絡營銷在我國已經成為一種時尚，是大勢所趨。特別是加入WTO后，我國電子商務和網絡營銷的步伐將進一步加快，我國企業必須做好充分準備。目前，有條件的企業可以嘗試開發自己的電子商務系統。缺乏條件、技術和資金的企業也應積極準備電子商務。他們可以選擇網絡廣告作為切入點，待時機和技術成熟后，立即啟動電子商務項目。
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