更新時間：2025-06-12 16:08:55
網(wǎng)站建設(shè)
464(一)建立網(wǎng)絡(luò)品牌的必要性
建立網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的企業(yè)可以分為兩類：一類是新成立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。他們在傳統(tǒng)營銷環(huán)境下沒有現(xiàn)成的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上也是白手起家；另一種類型已經(jīng)建立在傳統(tǒng)的營銷環(huán)境中。我們有自己的網(wǎng)站設(shè)計品牌，現(xiàn)在我們想擴展到網(wǎng)絡(luò)世界。對兩者而言，網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也迫在眉睫。當然，在品牌建設(shè)的過程中，他們面臨的情況和需要采取的策略也是不同的。
1.剛剛在網(wǎng)上成立的企業(yè)
對于互聯(lián)網(wǎng)上新成立的企業(yè)，其品牌力較弱，甚至品牌還在建立過程中，無法承受傳統(tǒng)管理的壓力，但線上客戶愿意嘗試與這些企業(yè)進行交易，通過他們的營銷。產(chǎn)品質(zhì)量了解和認可他們。因此，網(wǎng)絡(luò)為他們提供了發(fā)展的機會。比如，沒有專柜的創(chuàng)業(yè)公司，如果在網(wǎng)上看起來靠譜，也會在網(wǎng)民中產(chǎn)生信任感。事實上，很多創(chuàng)業(yè)公司都在互聯(lián)網(wǎng)上架起了自己的槍，搶占了一些市場份額，獲得了最可觀的銷售額。許多雜志都報道了這些初創(chuàng)公司的成功。但這顯然不是長久之計。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，雖然互聯(lián)網(wǎng)可能為這些企業(yè)打開了大門，但他們必須認識到互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)建和發(fā)展，即互聯(lián)網(wǎng)品牌在人們心目中的價值。要想在長期經(jīng)營中立于不敗之地，還是要注重品牌建設(shè)。2.已在傳統(tǒng)營銘環(huán)境中擁有自己的品牌的企業(yè)
對于具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)確實成為企業(yè)營銷的另一種新方式，他們會逐漸意識到，除了考慮營銷組合與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，也必須開始放棄互聯(lián)網(wǎng)空間去構(gòu)建企業(yè)的品牌形象。因為品牌最好的企業(yè)對顧客的吸引力最強，可以為其具有品牌個性的產(chǎn)品定出更高的價格，從而產(chǎn)生最好的經(jīng)濟效益。同時，在網(wǎng)絡(luò)空間中，他們還可以與客戶建立新的溝通關(guān)系，增加銷售額，效果顯著。當同行業(yè)的資深公司出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時，情況可能會發(fā)生逆轉(zhuǎn)。熟悉知名品牌的普通客戶出于對網(wǎng)購安全的考慮，可能會涌向知名品牌的公司；大多數(shù)客戶會信任他們。與您打交道的公司。對于無法與老牌企業(yè)競爭的具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的企業(yè)，在具有知名品牌形象的大公司到來之前，建立忠誠于其品牌的在線客戶群是非常迫切的。(二)網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建策略
創(chuàng)建新的在線品牌是一項危險的活動。在現(xiàn)實世界中，只有不到10% 的新品牌獲得成功。企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌主要有四種選擇：1.在線移植傳統(tǒng)品牌名稱
這是最常見的方法，現(xiàn)實中具有良好品牌標識和價值的公司可以通過在線復制來建立其在線品牌。如果品牌有足夠的知名度和價值，這樣做可以起到事半功倍的效果。福特的網(wǎng)站提供了大量的品牌信息。 Argos和Guinne的企業(yè)網(wǎng)站都有持續(xù)的品牌認知度和品牌評價，這些都來自于客戶對線下品牌的體驗。當然，這不是建立在線品牌的最佳方式。網(wǎng)絡(luò)品牌的價值在于它的獨特性和獨特性。在強勢品牌的壓力下，傳統(tǒng)的“老字號”品牌無法與其抗衡，只能延續(xù)其傳統(tǒng)優(yōu)勢，是退而求其次的選擇。而如果網(wǎng)站在運營、結(jié)構(gòu)和信息內(nèi)容等方面表現(xiàn)不佳，那么傳統(tǒng)品牌的價值就會受到不利影響。例如，著名的在線圖書零售商不是圖書網(wǎng)站，而是亞馬遜（Amazon.com）；著名的拍賣網(wǎng)站不是Auction.com，而是易趣(eBay.com)。2.延伸傳統(tǒng)品牌
有些公司在建立網(wǎng)站時創(chuàng)建了一個略有不同的在線品牌，這是傳統(tǒng)品牌的延伸。比如長虹，就是從電視到空調(diào)的品牌延伸。通過這種方式，可以發(fā)揮傳統(tǒng)品牌的價值優(yōu)勢，進一步突出品牌的差異化優(yōu)勢。企業(yè)可以通過類似的服務(wù)將自己與競爭對手區(qū)分開來，這些服務(wù)可以用于線上和線下的促銷活動，以區(qū)分競爭對手的網(wǎng)站。使用在線品牌差異化有助于提升網(wǎng)站形象，并幫助客戶將網(wǎng)站與公司聯(lián)系起來。例如，Deed網(wǎng)站建立了一個在線品牌“Red Planet i9”。用戶在“宇宙飛船”的控制面板上訂購快遞服務(wù)。線上品牌凸顯品牌差異化。當然，品牌的形象要和延伸產(chǎn)品的形象保持一致，如果把可口可樂延伸到一些生活用品上，普通人未必能接受。3.為已有數(shù)字品牌創(chuàng)建聯(lián)合品牌
聯(lián)合品牌是指企業(yè)可以通過將產(chǎn)品與現(xiàn)有強大的數(shù)字或互聯(lián)網(wǎng)品牌一起命名來推廣其產(chǎn)品。這種做法在網(wǎng)上很常見，是公司利用其聲譽和品牌知名度進行協(xié)同的好方法。 2006年，可口可樂與騰訊宣布戰(zhàn)略合作
伙伴?？煽诳蓸饭緦⒔柚v訊最新推出的3DQQ秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象，全面升級其icoke互動社區(qū)為中國首個運用3D形象的在線社區(qū)，為年輕消費者提供革命性的互動溝通新體驗?？煽诳蓸肪W(wǎng)站(www. icoke. cn)引入騰訊3DQQ秀虛擬形象技術(shù)這一革新創(chuàng)舉，一改過去網(wǎng)絡(luò)在線聊天單一的文字溝通方式，使其升級為獨具個性的立體溝通方式，令網(wǎng)絡(luò)生活突顯個性，成為時尚潮流的風向標?？煽诳蓸吠黄苽鹘y(tǒng)營銷模式，運用全新的“數(shù)碼”營銷策略，激發(fā)年輕消費者的激情觸點，而可口可樂網(wǎng)站由2D向3D的升級，無疑朝這個方向邁進了一大步，具有里程碑式的重大意義。這一合作對兩個商家來說，都獲益匪淺。4.創(chuàng)建一個新品牌
如果已有的線下品牌有負面內(nèi)涵或?qū)π旅浇檫^于傳統(tǒng)了，那么很有必要創(chuàng)建一個全新的品牌。Egg銀行服務(wù)就是新數(shù)字品牌的一個例子，它是經(jīng)營良好的Prudential公司的子公司。Egg可以采取新的方案，但不會損害Prudential這個品牌，同時也不受Prudential這個品牌的約束。
品牌建立容易，但要堅持并不容易，因為品牌建立后，還有許多意想不到的困難，如企業(yè)的平臺聯(lián)合、產(chǎn)品平臺展示和網(wǎng)絡(luò)平臺的運行等。每一個新事物的產(chǎn)生肯定會帶來諸多的問題。作為網(wǎng)絡(luò)平臺，通過品牌來滿足消費者與商家的需求，使品牌得到企業(yè)更多的支持，同時也得到消費者更多的認可，讓品牌在網(wǎng)絡(luò)營銷中更具有殺傷力，這成為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種必然的整合趨勢。
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