更新時間：2025-06-13 16:07:09
網站建設
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中國的互聯網不一定是最成熟的，但其規模和加速度一定是世界前列的。雖然有時會很亂，但往往在亂中也有很多機會?；ヂ摼W發展到今天，已經不是行業的問題，而是改變了整個經濟形態和生活方式。生活離不開網絡，企業離不開網絡。
不知道馬云有沒有說，以后不主動參與電商，就沒有生意了。這里的電商，如果理解為在網上賣東西，真的有可能沒有生意。不管你從事什么行業，不管你賣不賣東西，現在不抓緊時間在網上開拓自己的領地，將來可能會眼睜睜地看著自己的公司倒閉。最基本的是至少要有一個自己的網站。
沒錯，你不用開微信、微博，不用投入搜索廣告，還得想辦法做一個企業網站。再簡單，至少也要有一個門面，也算是互聯網上的一個家。有的老板意識到了這一點，就找了一些建站公司，很快就建起了一個漂亮的網站。
但是很多老板可能不知道，在國內建站就是指建網站，也就是做網站。對于營銷和功能，網站建設者束手無策。于是，很多華而不實或丑陋的網站就這樣在互聯網上顯得孤零零的，似乎沒有任何存在感。
其實網站做好之后，就是往里面放內容了。很多網站之所以一直沒有存在感，是因為他們放的內容根本就錯了，或者整個內容框架從一開始就是錯的。這些錯誤都應該改正，否則只是網上打醬油，不可能給你帶來好處。
從營銷的角度來看，企業網站的內容主要有以下不足：1、熱點（翔）更新區：企業新聞
很多企業網站都有更新的意識，所以只要公司有什么動靜，他們都會迅速發布到網上。那天要參加什么活動，那天要拿下什么項目，感覺好熱鬧，更新消息的人可能又出現了。深深的自豪感。但是，除了我們自己人之外，還有誰會看這些消息呢？搜索引擎會將這些內容索引到他們的數據庫中嗎？這些顯然是對用戶沒有價值的內容，不能幫助用戶解決任何問題。企業新聞區只是一個淫穢的區域，建議完全刪除。2、華而不實，丑也不實，空殼一個
有些公司的網站只是一個純粹的展示網站。部分內容完成后，將保持不變。雖然挺華麗的，天塌了就不更新了。更何況模板都寫死了，根本沒有添加新內容的功能。在這個時代，一個純粹的展示網站會給人一種冰冷的感覺。如果沒有基本的留言功能，無異于閉門送客。此外，一個可以靈活修改和添加內容的結構也是必不可少的。如果建站時沒有考慮后期營銷，建議重新開始。3、博大，但不精深
有的老板又調皮了。他們知道網站必須經常更新才能有生命力，所以他們命令員工到處搜索相關內容，所有相關內容都會向上調整，想象網站會有充實豐富的內容供其他人閱讀。也會讓自己顯得更加專業。這種做法往往會導致一種奇怪的現象，即“什么都吃，面色蒼白消瘦”。升級所有內容會淡化你網站的主題，最終的結果是你一頭霧水，不知道自己在做什么。如果您試圖通過大量內容來吸引流量，這通常是無用的，因為搜索引擎不會知道您在做什么。4、“我們好牛逼”
這是很多中小企業容易犯的錯誤。他們不停地吹噓自己牛逼，舉著各種榮譽證書和重大項目，展示著自己的優勢，做出一些像空頭支票一樣的承諾。在介紹案例的時候，我也一直在強調我做了什么。滿屏都是“我，我們，我們的，我們”。這會讓人們認為你的公司只是在吹牛。當一個用戶進來的時候，他首先關心的是能不能幫他解決問題。至于有多牛逼，用戶有了初步的興趣之后，自然就有機會讓你說了。5、無品牌意識，找不到自己
這是很多中小企業面臨的嚴峻問題。網站內容沒有體現品牌特色，輾轉反側也找不到自己。這是一件比較危險的事情，因為品牌是一種非常寶貴的無形資產，與公司的規模無關。即使是小公司也應該有自己的品牌。目前的中小企業網站中，品牌意識普遍較弱，都是抱著做生意的心態在做生意，品牌形象上沒有輸出內容。6、銅臭味太重了
很多老板認為開網站的目的就是為了在線招商引資，所以網站上充斥著各種銷售陷阱，每一個能讓客戶成交的環節都不放過。從彈窗到銷售文字再到咨詢按鈕，我們希望客戶能夠在現場進行交易。許多醫療網站都這樣做，但醫療網站有特殊的用戶體驗。如果普通網站這樣做，通常會直接把用戶趕走。用戶訪問您的網站并被出售而不是得到幫助是不夠的
惡心嗎？以上弊端應該怎么避免呢？多種弊端往往都具有一些共性，不是技術的問題，而是思維的問題，只要轉變思路，很多問題都可以迎刃而解。思路的轉變可以參考以下幾個方向：
1、向著用戶的糾結狂轟濫炸
做好網站之后怎么更新內容呢？這是很多企業相當迷茫的事情，即使有特定的網站欄目，更新也不知道從哪里入手。其實很簡單，在你的業務范圍內，用戶通常會遇到哪些問題，你就圍繞這些問題撰寫你的內容。
比如你是一個賣核桃的網站，圍繞核桃這個產品，用戶一般的疑問就是“核桃市場價多少錢？”、“哪里的核桃最好？”、“核桃生吃還是熟吃好？”、“有哪些砸核桃的好方法？”、“一天吃多少核桃合適？”等等，你賣核桃的如果連這些答案都不能提供，那就關門算了，用戶也不知道你的核桃是哪里搞來的。如果你能把客戶心中的問題一一解答清楚，即使他們知道你想向他們賣核桃，他們也不會介意的。
2、不要老想著玩自拍了
不要太自我的意思，不是滅自己威風，而是要考慮怎么讓客戶一看就能看出自己威風在哪里。很多企業習慣用外人看不懂的方式去表達自己的業務情況，字眼里面包含了大量的“我們”。明智的做法，是先拋出客戶最糾結的問題，也是我們最擅長解決的問題，然后告訴他們我們能夠很好地為你解決問題，這就是一個最良性的小循環。
其實用戶第一次見你就一個訴求點：你提供的產品和服務能不能幫到我，你只要直接告訴他行還是不行，之后才有讓你吹牛逼的可能性。介紹自己業務的時候，應以陳述性內容為主，描述性內容為輔，動詞多一點，形容詞少一點。
3、你的內容目標是什么？-一座圖書館
怎么才能證明你是行家？當然不是一個勁鼓吹自己有多雄，而是曬出你的專業知識。之所以用“曬”這個詞，是讓你用讀者看得懂的方式表達知識，最好是喜聞樂見的方式（注意：輕松愉快不代表膚淺，反而是一種智慧）。如果別人進入你的網站感覺就像進入一個圖書館，哪怕只是一個閱覽室，大家還會大聲喧嘩嗎？最有發言權的總是那些專家學者，前提是你真的要說出點內容來。你的網站要做的，就是用豐富的專業內容樹立權威，爭奪發言權。這樣一來，成交的事自然水到渠成了。
現在已經不需要冷冰冰的官方網站了，而是一個對別人有用的、活力十足網站。改變，從剔除以上列出的6個弊病著手；增值，從實踐以上提到的4個思路開始。動起來吧，不想做互聯網炮灰的人們！
4、不要老想著玩“一夜情”
網上買賣可不像實體店，跑得了和尚跑不了廟的。我們在大街上可以很自然走進一家陌生的店面去買東西，但是在網上碰到一家買東西的，第一步是決定要不要看下去（根據第一印象），如果決定看下去，才會進行較為深入的了解，了解清楚之后才決定要不要跟你成交。但是，了解的渠道不會僅限于在你的網站上面轉悠，而是會多渠道了解，比如問問周圍的人、搜一下你的品牌名、看看企業微博上的反饋如何等等。
只有極少數小白會一進入一個陌生的商品頁面就下單購買的，大部分用戶還是需要一個挺長的過程建立信任感之后才決定購買。所以，那些以一個很華麗的產品詳情頁作為著陸頁的做法，即使能夠獲得好排名，導進來的流量也是大部分都流失掉了，最終效果還是不好。以有大量有價值的內容頁作為流量導入頁，再做好內部鏈接結構引到商品頁面才是明智的做法。
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